eCommerce (AIP): Campanha de Meios

3. Campanha de Meios

Se o seu site for “brochureware”, ou seja a adaptação para a Web da sua brochura de prestígio, esqueça qualquer esforço de promoção e esconda-o! Os seus clientes estão-se basicamente nas tintas para a sua brochura de prestígio, como sabe, portanto não vale a pena gastar mais dinheiro com isso. No entanto, se o seu site foi concebido de modo a tornar-se uma ferramenta preciosa de trabalho, pesquisa, contacto, encomenda e venda, algo que realmente é uma mais valia nas suas relações com os seus clientes, deve promovê-lo extensivamente.

Em primeiro lugar, submeta-o ao SAPO, ao AEIOU e ao Cusco, os principais recursos de pesquisa global da Web portuguesa.

Em segundo lugar, submeta-o a todos os principais motores de indexação e pesquisa. Use para isso um serviço como o Selfpromotion.com. Se o seu site estiver concebido para uma audiência internacional, deverá de submetê-lo ao Yahoo, o recurso de pesquisa mais popular do mundo (boa sorte!).

Em terceiro lugar, procure (ou pague para procurarem por si), todos os sites relevantes para a sua actividade que deveriam ter um link para o seu, veja como conseguir esses links e tente consegui-los.

Em quarto lugar, dê-lhe destaque em todo o estacionário da sua empresa. O URL do seu site é parte integrante da sua empresa. Ponha-o em toda a parte.

Em quinto lugar, refira-o em toda a sua publicidade e em toda a sua comunicação.

Em sexto lugar, veja se consegue criar programas de “afiliação”, através dos quais dará uma comissão a sites que lhe enviem clientes (o exemplo óbvio é o programa “Associates” da Amazon.com, que aliás obteve uma daquelas patentes inacreditáveis que estão a ser concedidas para “processos” nos Estados Unidos) - estas soluções obrigam a infraestruturas tecnológicas sofisticadas.

E em sétimo e último (literalmente) lugar, avalie cuidadosamente se vale a pena colocar publicidade (“banners”) em sites que garantam que quem verá a sua publicidade tem a ver com o seu público-alvo.

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